其實(shí)非常多人對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)有誤解
一說(shuō)設(shè)計(jì)，勢(shì)必說(shuō)創(chuàng)意。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)意，創(chuàng)意，似乎是和包裝設(shè)計(jì)不移至理連在一路的。一款設(shè)計(jì)攜驚世駭俗的創(chuàng)意誠(chéng)然非常好，但這畢竟可遇不可求。好設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)非常多，“有創(chuàng)意”其實(shí)只是此中之一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。
要說(shuō)創(chuàng)意真辣么緊張，那去做飛機(jī)稿就可以了。
但大連設(shè)計(jì)畢竟是商業(yè)范疇，天馬行空創(chuàng)意以前，開始是有商業(yè)和環(huán)境趨勢(shì)挾持的。帶著鐐銬跳舞，是設(shè)計(jì)的宿命。也正由于云云，評(píng)判一款設(shè)計(jì)是不是好設(shè)計(jì)，除了創(chuàng)意，我們更要重視設(shè)計(jì)的成熟性。
環(huán)境趨勢(shì)上，成熟的設(shè)計(jì)才氣愈久彌堅(jiān)。
甚么是成熟的設(shè)計(jì)？
一款設(shè)計(jì)，進(jìn)入貨架后，消費(fèi)者能體驗(yàn)流利，未發(fā)生認(rèn)知歧義的，是成熟的設(shè)計(jì)。
一款設(shè)計(jì)，推向環(huán)境趨勢(shì)后，能連接應(yīng)用10多年而沒(méi)做改變的設(shè)計(jì)，是成熟的設(shè)計(jì)。
一款設(shè)計(jì)能在軟件后，符合產(chǎn)品定位，助推產(chǎn)品販賣的，是成熟的設(shè)計(jì)。
一款設(shè)計(jì)，能體系化展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)核，是產(chǎn)品計(jì)謀的一片面，連接為品牌帶來(lái)代價(jià)的，是成熟的設(shè)計(jì)。
好比這款產(chǎn)品包裝以及品牌提袋，是行若公司確立之初的設(shè)計(jì)作品，距今曾經(jīng)19年，今天仍然在KA有販賣，包裝沒(méi)有任何變更。足見昔時(shí)的設(shè)計(jì)是成熟經(jīng)典的，符合環(huán)境趨勢(shì)需要。因此，企業(yè)永遠(yuǎn)沒(méi)有進(jìn)行大幅度改變的須要。
一直固定的作用是不言而喻的：降低企業(yè)老本，長(zhǎng)年重復(fù)可以形成品牌影象，確立消費(fèi)者深入印象。廣告素質(zhì)本來(lái)即是：長(zhǎng)期地重復(fù)一句簡(jiǎn)單的話。產(chǎn)品包裝影象，也是這個(gè)事理。
環(huán)境趨勢(shì)一直在變，而偶然以固定應(yīng)萬(wàn)變是非常合適的對(duì)策。條件是：你的東西是經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)考量，經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的。
再好比，農(nóng)人山泉系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)：
作為國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，其對(duì)產(chǎn)品包裝的重視自然非統(tǒng)一般，所出品的產(chǎn)品氣象設(shè)計(jì)也勢(shì)必成熟，并能引領(lǐng)一時(shí)期的環(huán)境趨勢(shì)風(fēng)潮。他的成熟度則是體現(xiàn)在產(chǎn)品調(diào)性鮮明，偶然代氣息。產(chǎn)品不同，樣式明白，從瓶蓋方案可以看出對(duì)產(chǎn)品氣象的經(jīng)管非常細(xì)致。在設(shè)計(jì)方面，整體性良好，各要素編排合理。
在做到這些的基礎(chǔ)上，我們?cè)僬f(shuō)明農(nóng)人山泉的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，去感受設(shè)計(jì)的魅力。相輔相成，科學(xué)性和藝術(shù)性兼而有之。從而為農(nóng)人山泉品牌連接晉升代價(jià)。成為飲料界產(chǎn)品顏值非常高的品牌之一。
從視覺(jué)感知上，和前面作品相比，你一眼就能感知。大概未必說(shuō)得出理由，但氣質(zhì)上，這是徹底不同的作品：形式上不耐看，軟件上不合理?？傊榷倘鄙虡I(yè)感，也滿足不了審美感。
從商業(yè)邏輯講，品牌名或商品名是焦點(diǎn)，而該包裝卻是以宣傳標(biāo)語(yǔ)替代了商品名的位置。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，如許的包裝形成不了消費(fèi)者影象，鋪張了品牌傳布的時(shí)機(jī)。
從闡揚(yáng)形式講，顏色關(guān)系沒(méi)有檔次，形成不了貨架引力。主色調(diào)的選定不嚴(yán)謹(jǐn)填塞土味。明度沒(méi)有拉開的情況下，接納黃色搭配，畫面無(wú)力，難以吸引消費(fèi)者。
沒(méi)有品牌邏輯，沒(méi)有環(huán)境趨勢(shì)意識(shí)，沒(méi)有藝術(shù)涵養(yǎng)，沒(méi)有闡揚(yáng)才氣，這類無(wú)法彰顯產(chǎn)品品質(zhì)感的設(shè)計(jì)，恰是不成熟設(shè)計(jì)的概括闡揚(yáng)。而如許的設(shè)計(jì)，在網(wǎng)絡(luò)素材上，抄不盡。在環(huán)境趨勢(shì)上，大行其道。